Temu è una nuova catena di ecommerce che sta conquistando il mercato italiano e internazionale con la sua offerta di prodotti di ogni tipo a prezzi stracciati. Temu è nata nel 2021 come un esperimento della PDD Holdings, la società cinese proprietaria di Pinduoduo, una delle più grandi piattaforme di ecommerce in Cina, specializzata nel social commerce e nel consumer-to-manufacturer. Temu si propone come un’alternativa a Amazon e ad altri giganti dell’ecommerce, offrendo ai consumatori la possibilità di acquistare direttamente dai venditori cinesi, senza intermediari e senza magazzini locali. Questo permette di abbattere i costi e di proporre prezzi molto competitivi, spesso inferiori a 10 euro per articoli come scarpe, abbigliamento, accessori, elettronica e altro.
Temu ha anche una strategia pubblicitaria molto aggressiva, basata sull’uso dei social network e delle app più popolari tra i giovani. Temu infatti collabora con influencer e creatori di contenuti per promuovere i suoi prodotti e le sue offerte, spesso con sconti limitati nel tempo o con meccanismi di gamification.
Il nuovo colosso cinese ha anche investito in pubblicità su eventi di grande richiamo, come il Super Bowl negli Stati Uniti. Temu ha avuto un successo immediato tra gli utenti, diventando una delle app gratuite più scaricate in Italia e in altri paesi europei.
Ha anche ampliato la sua offerta, aggiungendo nuove categorie di prodotti, come quelli per la casa, il giardinaggio, il fitness e gli animali domestici e ha anche introdotto nuove funzionalità, come la possibilità di creare liste dei desideri, di seguire i venditori preferiti o di ricevere consigli personalizzati.
